百大最有价值品牌　苹果冠军6连霸

将在本月底出刊的美国杂志《福布斯》（Forbes），公布去年全球最有价值的品牌，苹果（Apple）稳坐第一，是6年来连续获得此头衔。

《福布斯》报导，虽然苹果上月发表的2016年第一季合并财报显示，公自2003年第一季以来首次出现销售额下滑，但仍然价值1541亿元美金，比排名第二的谷歌（Google）多出87%。

苹果上月发表的财报显示，该公因为在成长趋缓、iPhone销售不如预期，收益506亿元美金，下滑13%，股价也比12月前的高峰下跌30%。但宾州大学华顿商学的教授雷伯斯坦（David Reibstein）表示，品牌价值来自顾客的观感，对公来说，品牌价值顾客愿意花更多的钱购买商品。

《福布斯》就预估，今年秋天可能上的iPhone 7依然会让消费者排队抢购。去年光是这样的热潮，就带来530亿美元的净利。

排名第二的谷歌，去年成立Alphabet为母公，价值825亿元美金，比前年增加26%；虽然有许多新创事业，但主力仍是搜寻引擎。排名第三与第四的是微软（752亿元美金）与可口可乐（585亿元美金）。

排名第五的的脸书（526亿元美金）成长44%，是百大最有价值品牌成长最快速的公，目前已经有16.5亿用户。根据统计，脸书与Instagram用户每日平均花50分钟浏览，比阅读（19分钟）、运动（17分钟）与社交（4分钟）。

非美国企业排名最前的是丰田汽车，421亿元美金，排名第六；完整的名单在此。